Interbrand (Công ty tư vấn nhãn hiệu hàng hóa hàng đầu thế giới của Anh) và Tạp chí Business Week vừa công bố danh sách 100 thương hiệu giá trị nhất toàn cầu năm 2009. Có đến 6 thương hiệu trong top 10 thuộc về các hãng công nghệ là IBM, Microsoft, General Electric, Nokia, Google và Intel. Chiến lược phát triển bền vững trong giai đoạn suy thoái kinh tế được xác định là một tiêu chí quan trọng khi bình chọn danh sách năm nay.
Theo Interbrand, tổng giá trị của 100 thương hiệu nổi tiếng nhất thế giới đã sụt giảm 4,6% và chỉ còn khoảng 1,15 nghìn tỷ USD. Trong danh sách này, Coca-Cola và IBM vẫn tiếp tục duy trì vị trí dẫn đầu của mình bất chấp khủng hoảng kinh tế thế giới.
IBM đứng nhì bảng xếp hạng năm nay sau Coca-Cola nhưng dẫn đầu trong lĩnh vực công nghệ đã 16 năm
Không có gì ngạc nhiên khi vị trí của các tổ chức tài chính hay những hãng ôtô lớn đều thấp hơn năm ngoái. Thậm chí, có 7 nhãn hiệu lớn đã bị rơi khỏi top 100 như Merrill Lynch (hạng 34 năm ngoái), AIG (54) và ING (86). Trong khi đó, UBS rơi đến 31 bậc xuống vị trí thứ 72, mất tới 50% giá trị thương hiệu, Citi Group giảm 49%, Harley Davidson mất 43%, Morgan Stanley mất 26%...
Tuy nhiên, Coca Cola tiếp tục đứng vững ở vị trí đầu bảng (không thay đổi kể từ khi bảng xếp hạng này được công bố trong suốt 9 năm qua) và tăng 3% giá trị. Google, Apple, Amazon và Zara là những thương hiệu giành được những tiến bộ vượt bậc trong bảng xếp hạng.
Giá trị của IBM tiếp tục gia tăng trong năm 2009 với việc có thêm tới 4.000 phát minh, sáng chế, trở thành năm thứ 16 liên tiếp dẫn đầu trong lĩnh vực này. Hiện tại, giá trị thương hiệu IBM được đánh giá đạt khoảng 60,21 tỷ USD.
Theo đánh giá của Business Week/Interbrand, IBM đã có thêm nhiều sản phẩm mới để tăng giá trị thương hiệu trong năm 2009 khi tự chuyển đổi mô hình kinh doanh của mình từ nhà cung cấp máy chủ sang tập đoàn cung cấp giải pháp bao gồm cả phần cứng, phần mềm, các dịch vụ liên quan đến công nghệ phục vụ cho hoạt động kinh doanh và các vấn đề xã hội.
Những tên tuổi còn lại của nhóm 5 thương hiệu hàng đầu thế giới tuy vẫn duy trì được vị trí của mình trong danh sách nhưng đều bị sụt giảm về giá trị do suy thoái kinh tế toàn cầu. Thương hiệu của Microsoft mất 4% giá trị (trị giá còn lại là 56,64 tỷ USD), General Electric mất 10% (còn 47,77 tỷ USD) và Nokia mất 3% (còn 34,86 tỷ USD).
Google trở thành cái tên được nhiều người ngưỡng mộ khi thương hiệu của họ lại tăng trưởng nhảy vọt trong năm qua với tốc độ lên tới 25% (đạt 31,98 tỷ USD). Qua đó, thương hiệu của hãng nhảy từ vị trí thứ 10 lên thứ 7. Cách đây 2 năm, Google vẫn chỉ đứng ở vị trí thứ 20 trong danh sách 100 thương hiệu toàn cầu.
Thành công của Google tính đến thời điểm này là việc tạo ra công cụ tìm kiếm phổ biến nhất trên thế giới mạng. Với mục tiêu đa dạng hóa sản phẩm và dịch vụ, Google hiện đã tiến vào thị trường cung cấp dịch vụ e-mail, tin nhắn trên điện thoại di động và đang phát triển hệ thống trình duyệt web, mạng xã hội và cả hệ điều hành.
Một công ty khác cũng rất thành công là Apple với giá trị tăng 12% từ 13,724 tỷ lên 15,443 tỷ USD, trên cả những tên tuổi nổi danh và có thâm niên khác như Oracle và Sony. Trong thế giới điện tử, Apple đồng nghĩa với sự thay đổi và cải tiến liên tục.
Tài năng của Tổng Giám đốc Jobs đã “chèo lái” con thuyền Apple tiến từ việc sản xuất máy tính, chiếm lĩnh thị trường máy nghe nhạc cá nhân và đã lấn mạnh sang lĩnh vực điện thoại di động với sản phẩm iPhone. “Quả táo” đã trở thành một biểu tượng đáng mơ ước của giới trẻ cũng như ngành công nghệ toàn cầu.
Thụy Nguyễn tổng hợp
