Hoạt động cảnh báo này hướng tới các đối tượng thanh niên, đặc biệt là nam giới từ 18-24 tuổi. Các nghiên cứu đã cho thấy lứa tuổi này thường hứng chịu rủi ro chết người ở các bãi biển, hồ và sông nước ở New Zealand.
Chính phủ đã quyết định thu hút sự chú ý của những người trẻ tuổi theo cách lạ thường, thay cho kiểu cảnh báo truyền thống trên các kênh truyền hình xã hội.
