PNJ:Tuổi 17 với chiến lược phát triển thương hiệu

Công ty cổ phần Vàng bạc Đá quý Phú Nhuận (PNJ) vừa tròn 17 tuổi vào ngày 28-4 vừa qua. Từ số vốn vỏn vẹn 14 triệu đồng (tương đương 7,4 chỉ vàng) với 20 cán bộ – nhân viên khi mới thành lập (1988), nay Công ty PNJ đã trở thành một trong những công ty hàng đầu về kinh doanh sản xuất hàng trang sức của cả nước với đội ngũ 1.400 lao động có tay nghề, tổng doanh thu năm 2004 đạt 1.660 tỷ đồng, tỷ suất lợi nhuận trên vốn đạt 45,12%, nộp ngân sách Nhà nứơc 11,4 tỷ đồng.

Bộ sưu tập nữ trang mừng PNJ 17 tuổi.

Ở tuổi “bẻ gẫy sừng trâu”, Công ty PNJ đã trải qua những mốc đánh dấu sự lớn mạnh của đơn vị như: xây dựng chiến lược phát triển sản xuất nữ trang theo công nghệ hiện đại; liên doanh với Công ty Xây dựng và Kinh doanh nhà Phú Nhuận đầu tư khai thác dự án đất nền nhà, biệt thự cho thuê tại Khu Thảo Điền, An Phú (1992); kinh doanh gas và Vinagas trở thành thương hiệu độc lập (2002); đầu tư thành lập Công ty CP Hải sản Sài Gòn (S.G Fisco) với công suất 20 tấn thành phẩm/ngày (2003); đưa vào hoạt động xí nghiệp nữ trang thứ hai có giá trị đầu tư trên 500.000 USD (năm 2004) nhằm tăng tốc tham gia vào thị trường xuất khẩu.

Ngay sau khi chuyển sang cổ phần hóa, đầu năm 2004, PNJ đã tập trung đầu tư mạnh cho cơ sở vật chất và nguồn nhân lực. Cùng với xí nghiệp sản xuất nữ trang thứ hai, trạm gas Vĩnh Long đã được thành lập và đưa vào hoạt động trong năm 2004.

Đại hội cổ đông PNJ lần thứ nhất vào tháng 3-2005 đã thông qua phương hướng hoạt động của công ty, trong đó, trọng tâm là tăng cường và mở rộng hoạt động sản xuất, tiếp tục khẳng định vị trí thương hiệu PNJ (liên tiếp 8 năm được bình chọn Hàng Việt Nam chất lượng cao), đẩy mạnh hoạt động đầu tư, phát triển mạng lưới.

Trong năm 2005, công ty có kế hoạch phát triển thương hiệu PNJ ở cả thị trường trong nước lẫn nước ngoài. Bốn tháng qua, công ty đã chi 350.000 USD (trong kế hoạch 500.000 USD) đầu tư mới thiết bị, máy móc cho nhu cầu sản xuất. Bà Cao Thị Ngọc Dung, Chủ tịch Hội đồng quản trị kiêm Tổng giám đốc công ty, cho biết thêm: Nhằm xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu PNJ tích cực hơn, công ty đã mạnh dạn chi 100.000 USD cho 3 dự án định vị thương hiệu, khảo sát phong cách bán hàng của nhân viên và cho ra đời thương hiệu nữ trang cao cấp ngoài nữ trang bạc PNJ silver cho tuổi “teen”.

Công ty đã mời công ty AC Nielson (Hoa Kỳ) nghiên cứu, khảo sát khoa học để có thể hiểu rõ hơn sự nhìn nhận, đánh giá của khách hàng, người tiêu dùng đối với thương hiệu PNJ.

Để có thể tung ra thị trường nhãn hiệu nữ trang cao cấp, phục vụ cho đối tượng khách hàng có thu nhập cao, công ty đã tiến hành tuyển chọn, đào tạo và thành lập nhóm thợ cao cấp khoảng 30 người. Chất lượng nữ trang cao cấp này hơn hẳn nữ trang hiện có, chủ yếu cung ứng cho nhu cầu xuất khẩu đang ngày một gia tăng.

Bà Nguyễn Thị Cúc, Phó Giám đốc phụ trách kinh doanh, xuất khẩu nữ trang cho biết, hiện nay, công nhân đang phải làm tăng ca để kịp giao những lô hàng đã ký hợp đồng cho khách ở Úc, Pháp, Đức.

Tổng doanh thu của công ty trong 4 tháng đầu năm 2005 đã tăng 40% so cùng kỳ; riêng kim ngạch xuất khẩu đã đạt trên 1 triệu USD

ĐÀM THANH

Các tin, bài viết khác

Đọc nhiều nhất

Đường ngoại “báo hại” đường nội và giải pháp trong tình hình mới

Đường ngoại “báo hại” đường nội và giải pháp trong tình hình mới

Hiệp hội Mía đường Việt Nam thông tin rằng, có đủ cơ sở bằng chứng về việc đường nhập khẩu từ nước ngoài đang bán phá giá ở thị trường Việt Nam, khiến hàng chục nhà máy đường đang đóng cửa hoặc cầm chừng và sắp tới tiếp tục có thêm nhiều nhà máy khác "đắp chiếu". Ngày 1-12, các bên liên quan tổ chức hội thảo để tìm giải pháp "giải cứu" cho ngành mía đường hiện nay.

Ngân hàng - Chứng khoán

Kiến nghị tăng thêm máy ATM tại các huyện ngoại thành

Triển khai Đề án đẩy mạnh thanh toán qua ngân hàng đối với việc thu phí các dịch vụ công (gọi là Đề án 241) của Ngân hàng Nhà nước, UBND TPHCM cho biết, hiện thanh toán không tiền mặt thuộc các dịch vụ công tại TPHCM đã vượt chỉ tiêu đề ra.

Thị trường

Địa ốc

Ninh Thuận “tuýt còi” doanh nghiệp phân lô bán nền tự phát

Theo Sở Xây dựng tỉnh Ninh Thuận, qua nắm bắt thông tin trên mạng xã hội về hoạt động kinh doanh môi giới bất động sản, Sở nhận thất tình hình thu gom đất nông nghiệp sau đó chuyển mục đích sử dụng, tách thửa rồi rao bán công khai có chiều hướng gia tăng.

Nông nghiệp

Đầu tư

Thông tin kinh tế