Không chỉ có hàng hóa giảm giá, vào những ngày cuối năm, trên các lề đường của khu trung tâm, người ta thấy sách cũng … xuống đường. Có thể thấy, sách ở các “chiếu sách” này khá đa dạng: Từ sách văn học cho tới các công trình khảo cứu và phần lớn đều là sách mới, nguyên đai nguyên kiện và được giảm từ 30% - 50% so với giá bìa…
Sách trên kệ vẫn thắng sách lề đường
Nhiều người từng lo ngại về việc sách tràn lan… xuống đường sẽ ảnh hưởng tới những người làm xuất bản, những người phát hành sách chính quy, chuyên nghiệp. Thế nhưng, có vẻ như các nhà phát hành, các nhà làm sách lại có một thái độ khá tự tin và lạc quan. Dường như, chuyện đọc sách thời… hội nhập cũng đã có phần đổi khác.
Đại diện của một công ty phát hành sách cho biết: Nhu cầu đọc của bạn đọc hôm nay cũng có khác hơn với ngày trước, nếu vẫn chỉ chạy theo lối làm ăn cũ, chụp giựt thì khó có thể trụ vững trên thương trường.
Nắm vững nhu cầu của bạn đọc hiện đại, người làm sách sẽ có một chương trình, kế hoạch để phát triển lâu dài trong tương lai. Theo ông, sách trong các nhà sách vẫn sẽ “thắng” sách trên lề đường, bởi hiện nay chuyện đọc sách đã trở thành một nhu cầu thưởng thức văn hóa.
Người ta đến với nhà sách, ngoài việc tìm mua sách họ còn thưởng thức không gian văn hóa, như một sự thư giãn, giải trí. Điều đó khác xa với việc chọn mua sách vội vàng trên lề đường, trong ánh sáng nhập nhoạng và phải hít đầy khói xăng.
Nhân rộng những không gian văn hóa
Nhận rõ được thế mạnh của một hệ thống phát hành sách chuyên nghiệp, nhiều doanh nghiệp làm công tác xuất bản, phát hành sách đã tập trung mở rộng hệ thống và nâng cao chất lượng phục vụ, mỗi đơn vị đều cố gắng phát huy thế mạnh của riêng mình kết hợp với những ý tưởng hướng tới phục vụ tốt nhất độc giả.
Có thể thấy, sau hơn hai năm Việt Nam tham gia công ước Berne, nhiều đơn vị, cá nhân làm sách đã nỗ lực tìm kiếm, săn lùng bản quyền những cuốn sách hay, hấp dẫn bạn đọc trong nước với sách “chất lượng ngoại, giá nội”.
Không chỉ nhân rộng các không gian văn hóa trong hệ thống nhà sách của mình, Công ty FAHASA còn tổ chức những không gian văn hóa đọc ngay tại các trường đại học với các mô hình “Hội sách mùa khai trường” có các khu vực bán sách giảm giá từ 20% đến 80%; Hội sách giảm giá hàng năm…
Như vậy để thắng sách lề đường, bộ phận phát hành phải thực hiện: sách trên kệ = giảm giá + không gian văn hóa. Việc phân khúc thị trường cùng với nhiều hình thức thu hút bạn đọc đa dạng ấy đã mang lại hiệu quả nhất định trong quá trình đưa sách đến với bạn đọc…
Cùng đồng hành với FAHASA, còn có nhiều công ty xuất bản, phát hành sách đang xây dựng thương hiệu và nhân rộng hệ thống nhà sách của mình như Công ty Văn hóa Phương Nam (PNC) vừa khai trương nhà sách thứ 17, nhà sách Nhân Văn vừa qua đã xây dựng nhà sách thứ 14 với địa bàn hoạt động là mở ra các vùng lân cận thành phố…
Qua đó càng thấy rằng một “cái chợ” phù hợp để bán được mặt hàng tri thức này phải là một không gian văn hóa. Chính nhu cầu của bạn đọc đã góp phần nâng cấp, là động lực để những nhà kinh doanh mạnh dạn đầu tư và từng bước chuyên nghiệp hóa các khâu trong thị trường sách.
Một không gian văn hóa để người đọc tìm đến với thế giới sách là điều rất cần thiết. Tuy nhiên, các nhà sách văn minh, lịch sự này hiện mới chỉ tập trung ở các thành phố lớn, các khu trung tâm. Làm thế nào để các mô hình văn hóa này đến được với bạn đọc vùng sâu, vùng xa vẫn còn là bài toán nan giải.
DUNG THÙY
