Giới chuyên gia công nghệ cho rằng trong sự kiện mới này Apple có thể giới thiệu 3 mẫu iPhone mới, trong đó có 1 mẫu điện thoại có giá khoảng 1.000USD. Tháng 9 thường là thời điểm Apple công bố các mẫu iPhone mới, để chuẩn bị cho mùa mua sắm lễ hội cuối năm. Hội trường Steve Jobs có sức chứa 1.000 người, nằm trong khu Apple Park của Apple, đây là trụ sở “phi thuyền” mới của công ty ở Cupertino, California.
