Dẫn dắt xu hướng sống xanh, tiêu dùng xanh
Trong bối cảnh thế giới đẩy mạnh các rào cản kỹ thuật liên quan đến môi trường, từ cơ chế điều chỉnh biên giới carbon (CBAM) của Liên minh châu Âu (EU) đến tiêu chuẩn phát thải tại Mỹ, việc phát triển sản phẩm, thương hiệu theo hướng xanh hóa không còn là xu hướng mà là yêu cầu bắt buộc với doanh nghiệp Việt. Trên bình diện đó, Chiến dịch Tiêu dùng Xanh do Báo SGGP khởi xướng từ năm 2010 đã tiên phong kiến tạo một hệ sinh thái truyền thông - kết nối - tiêu dùng, góp phần định hình văn hóa tiêu dùng xanh trong cộng đồng.
Bà Bùi Thị Hồng Sương, Phó Tổng Biên tập Báo SGGP, cho biết: “Ngay từ khi khởi động lần đầu tiên vào năm 2010, chúng tôi đã xác định rõ đây không chỉ là một hoạt động vận động truyền thống mà là một tiến trình truyền thông có định hướng chiến lược dài hạn, nơi truyền thông báo chí, hệ thống phân phối và doanh nghiệp cùng hợp lực tạo nên cú hích hành vi tiêu dùng bền vững cho cộng đồng”.
Từ đó đến nay, chiến dịch đã thực hiện hàng trăm chương trình truyền thông lớn nhỏ, với sự đồng hành của hơn 800 điểm bán trên toàn quốc trong hệ thống Saigon Co.op để đưa sản phẩm xanh, thương hiệu có trách nhiệm với môi trường đến gần hơn với người tiêu dùng. Mỗi mùa chiến dịch là một chủ đề hành động rõ nét, từ “Trường học xanh”, “Shopping marathon - Gia đình xanh”, “Chuyển động xanh”, đến nay là “Thương hiệu xanh - Đậm sắc Việt”. Riêng năm nay, điểm nhấn quan trọng là hoạt động xây dựng câu chuyện thương hiệu cho các doanh nghiệp cung ứng hàng hóa vào hệ thống phân phối, giúp họ kể lại hành trình chuyển đổi xanh bằng hình ảnh, câu chuyện và trải nghiệm tiêu dùng tại điểm bán. Theo Ban tổ chức, đây không chỉ là truyền thông mà là định vị lại thương hiệu hàng Việt trong thời kỳ xanh hóa thương mại.
“Từ giải thưởng đến thị trường, từ nhận thức đến hành động, từ báo chí đến hệ thống bán lẻ - chúng tôi muốn khép kín một chu trình tác động tích cực nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp, đặc biệt trong giai đoạn các hàng rào xanh trở thành “cuộc chơi” toàn cầu”, bà Bùi Thị Hồng Sương nhấn mạnh.
Xanh hóa để tạo thị phần bền vững
Điểm đặc biệt của Chiến dịch Tiêu dùng Xanh lần thứ 16 - năm 2025 là sự phối hợp chặt chẽ giữa truyền thông báo chí và chính sách bán lẻ của Saigon Co.op. Ông Nguyễn Ngọc Thắng, Phó Tổng Giám đốc Saigon Co.op, chia sẻ: “Với chúng tôi, Tiêu dùng Xanh không chỉ là một chiến dịch định kỳ mà là một phần trong chiến lược phát triển dài hạn. Chúng tôi cam kết đồng hành cùng doanh nghiệp trong việc xây dựng hệ sinh thái bán lẻ nhân văn, hiện đại, xanh, thông qua việc kết nối thị trường với thương hiệu Việt có trách nhiệm”. Chỉ tính riêng mỗi tháng 6 hàng năm, doanh số của các sản phẩm đạt tiêu chuẩn xanh tăng từ 50%-60%. Đặc biệt, chiến dịch năm 2024 đã ghi nhận hơn 7 triệu lượt tiếp cận - tăng gấp 7 lần so với năm đầu tiên. Những con số này cho thấy sức hút của chiến dịch, đồng thời là bằng chứng rõ ràng cho năng lực thị trường của nhóm doanh nghiệp thực hiện tốt công tác bảo vệ môi trường.
Tại buổi lễ phát động Chiến dịch Tiêu dùng Xanh lần thứ 16 - năm 2025 vào sáng 7-6, hàng loạt thương hiệu uy tín như Mỹ phẩm Sài Gòn (SCC) với các dòng sản phẩm tái chế; Bibica; Dược phẩm OPC; hàng ngàn nhóm hàng khác như hóa mỹ phẩm, nông sản OCOP, thực phẩm chế biến… với quy trình sản xuất đạt tiêu chuẩn xuất khẩu xanh đã trực tiếp giới thiệu sản phẩm đến người tiêu dùng qua mô hình trưng bày có tích hợp mã QR kể chuyện thương hiệu. Đây là điểm mới trong chiến dịch năm nay - nơi hành vi tiêu dùng gắn liền với tương tác công nghệ, nhận diện thương hiệu và kết nối giá trị.
Không chỉ ở điểm bán, chiến dịch còn triển khai chương trình thực tế “Trải nghiệm xanh cùng doanh nghiệp” từ ngày 5-6 đến 30-6, đưa khách hàng tham quan mô hình sản xuất xanh tại các doanh nghiệp, góp phần gia tăng niềm tin và sự gắn bó với thương hiệu có trách nhiệm.
Gắn kết truyền thông doanh nghiệp - người tiêu dùng
Sau 16 năm liên tục được tổ chức, Chiến dịch Tiêu dùng Xanh đã không chỉ định hình được lối sống xanh trong đô thị mà còn góp phần tạo áp lực tích cực để doanh nghiệp chủ động xanh hóa sản xuất và thương hiệu. Theo đánh giá từ Bộ Công thương, nhóm doanh nghiệp tham gia chiến dịch có xu hướng gia tăng đầu tư vào đổi mới bao bì, công nghệ sản xuất tuần hoàn và đạt các tiêu chuẩn thị trường xuất khẩu khó tính như châu Âu, Mỹ, Nhật Bản, Hàn Quốc...
“Nhìn từ góc độ chính sách, chiến dịch cũng trở thành kênh thông tin thực tiễn quý giá cho các nhà hoạch định trong việc xây dựng chiến lược phát triển hàng Việt chuẩn xanh. Việc truyền thông rộng rãi các thương hiệu cam kết bảo vệ môi trường góp phần định hình “tấm hộ chiếu xanh” - yếu tố cạnh tranh mới trong bối cảnh hội nhập”, ông Nguyễn Ngọc Hòa, Chủ tịch Hiệp hội Doanh nghiệp TPHCM, chia sẻ.
Trong thông điệp gửi đến cộng đồng doanh nghiệp, bà Bùi Thị Hồng Sương nhấn mạnh: “Chiến dịch Tiêu dùng Xanh là sự khẳng định vai trò của báo chí trong kiến tạo động lực xã hội. Chúng tôi kêu gọi các doanh nghiệp tiếp tục đồng hành và đầu tư nghiêm túc cho chiến lược thương hiệu xanh, vì đó không chỉ là lợi ích trước mắt mà còn là cơ hội để doanh nghiệp trụ vững trong bối cảnh kinh tế xanh toàn cầu”.
Với tầm nhìn đó, Chiến dịch Tiêu dùng Xanh lần thứ 16 - năm 2025 đặt mục tiêu lan tỏa mạnh mẽ thông điệp “Chọn hàng Việt xanh - sống xanh mỗi ngày”, thông qua cả truyền thông truyền thống, mạng xã hội, báo điện tử và các hoạt động tương tác tại điểm bán. Việc phối hợp chặt chẽ giữa Báo SGGP - đơn vị truyền thông uy tín, với Saigon Co.op - hệ thống phân phối dẫn đầu đã tạo nên một “bệ phóng xanh” vững chắc cho doanh nghiệp và tiêu dùng bền vững tại Việt Nam.
Chiến dịch Tiêu dùng Xanh lần thứ 16 - năm 2025 tiếp tục khẳng định vai trò tiên phong, kiến tạo hành vi và gắn kết cộng đồng trong lộ trình phát triển bền vững. Một chiến dịch có hành động cụ thể, mang giá trị lâu dài cho thị trường, doanh nghiệp và xã hội.
