Ngày 3-6, Cơ quan Tiêu chuẩn quảng cáo (ASA) của Vương quốc Anh ra lệnh cấm một quảng cáo thời trang xuân-hè 2015 của hãng thời trang Pháp Yves Saint Laurent (YSL) trên tạp chí Elle UK, với cáo buộc rằng quảng cáo này “vô trách nhiệm” khi phô bày người mẫu với đôi chân cò hương và xương sườn lộ rõ. ASA tuyên bố quảng cáo này không được xuất hiện lại trên các tạp chí hoặc trên các biển quảng cáo ngoài trời và cảnh báo các nhà quảng cáo phải hành động có trách nhiệm hơn trong tương lai.

Người mẫu trong quảng cáo của YSL là Kiki Willems, người Hà Lan, 18 tuổi, cao 1,78m, vòng eo 58,5cm, đã trình diễn độc quyền cho YSL tại Tuần lễ Thời trang Paris hai mùa vừa qua.

ASA chỉ ra tư thế người mẫu và hiệu ứng ánh sáng trong bức ảnh quảng cáo đen trắng của YSL đã làm người mẫu xuất hiện rất ốm yếu, đặc biệt thấy rõ xương sườn và đôi chân với đùi chỉ bằng đầu gối, đặc biệt tương phản với đôi giày đế dày.

Quảng cáo thời trang xuân-hè 2015 của Yves Saint Laurent với người mẫu siêu mỏng bị cấm ở Anh. Ảnh: PA

Hình ảnh quảng cáo của YSL đã vi phạm quy định của Ủy ban Thực thi quảng cáo (CAP) là quảng cáo “phải được chuẩn bị với sự ý thức trách nhiệm với người tiêu dùng và xã hội”.

Đây không phải lần đầu tiên YSL bị chỉ trích vì quảng cáo. Năm ngoái, một kiến nghị đưa ra trên mạng kêu gọi YSL chấm dứt sử dụng người mẫu “suy dinh dưỡng”.

Hình ảnh các người mẫu siêu mỏng bị nhiều chỉ trích những năm gần đây vì ảnh hưởng đến cách phụ nữ và trẻ em gái đánh giá cơ thể mình. Không phải phụ nữ nào cũng ghét cơ thể mình sau khi xem quảng cáo có người mẫu siêu mỏng, nhưng việc một nhà bán lẻ thời trang cao cấp sử dụng hình ảnh người mẫu siêu mỏng đã tạo ý tưởng rằng đó là vóc dáng chuẩn.

Theo BBC, số ca trẻ em gái phải nhập viện do chứng rối loạn ăn uống ở Vương quốc Anh đã tăng gấp đôi từ năm 2011 đến 2014, từ 959 ca lên 1.815 ca. Trong số các bệnh tâm thần thì chứng rối loạn ăn uống có tỷ lệ tử vong cao nhất, theo Hiệp hội Quốc gia Anh về biếng ăn tâm thần và rối loạn liên quan.

Tháng 12 năm ngoái, ASA đã cấm một hình ảnh người mẫu trẻ siêu mỏng mặc đồ lót trên trang web chuỗi thời trang Urban Outfitters do “vô trách nhiệm và có hại”. Tháng 4 qua, Pháp đã thông qua luật cấm người mẫu có chỉ số khối cơ thể (BMI) dưới 18 tuổi trình diễn thời trang, người vi phạm bị phạt đến 6 tháng tù giam và 75.000 EUR. Các nước Italia, Israel và Tây Ban Nha đã có các luật tương tự. Đan Mạch có giải pháp khác, với Điều lệ “Thời trang có đạo đức” (EFC), quy định này theo dõi các người mẫu trình diễn, bắt buộc các hãng thời trang kiểm tra sức khỏe thể chất và tinh thần người mẫu, nếu không tuân thủ sẽ bị liệt vào danh sách đen.

KHẢ HÂN