Ông Đào Công Thành, Giám Đốc kinh doanh Garmin Việt Nam, chia sẻ, con số trên đã vượt mức tăng trung bình của nhóm ngành hàng đồng hồ thông minh (khoảng 13% đến hết quý 3/2025), điều này đã khẳng định vị thế dẫn đầu của Garmin tại thị trường Việt Nam.
Mở rộng phân khúc 100 – 300 USD USD
Đi vào cụ thể hơn, nhóm Fitness (hoạt động thể chất): Ghi nhận tốc độ tăng trưởng cao hơn, đặc biệt là dòng Garmin Forerunner, nhờ vào nhiều giải chạy và hoạt động thể thao trong năm. Còn nhóm Outdoor (hoạt động ngoài trời), bao gồm các thiết bị cao cấp hoạt động ngoài trời như Garmin fenix, Garmin Instinct có tốc độ tăng trưởng không quá ấn tượng, tương đương năm trước.
“Chúng tôi cũng tập trung đẩy mạnh chiến lược price fighter thông qua việc mở rộng danh mục sản phẩm trong phân khúc 100 – 300 USD USD (khoảng 2,7 triệu đến 8 triệu đồng), đây là nhóm sản phẩm có mức tiếp cận rộng, nhưng vẫn giữ trọn giá trị cốt lõi về công nghệ và độ bền của Garmin. Song song đó, Garmin Việt Nam tăng cường các chính sách dịch vụ và hỗ trợ người dùng, bao gồm bảo hành 2 năm, thu cũ đổi mới… giúp người dùng dễ dàng tiếp cận hệ sinh thái Garmin hơn”, ông Đào Công Thành, Giám Đốc Kinh Doanh Garmin Việt Nam cho biết.
Garmin Việt Nam đã ghi nhận tốc độ tăng trưởng với khách hàng là giới nữ, đặc biệt người dùng tập trung hoạt động thể thao ở các môn dùng vợt như pickleball, cầu lông, bóng bàn và padel. Việt Nam cũng ghi nhận tần suất chơi cao nhất tính theo đầu người, trong đó riêng pickleball tăng hơn 403% trong 2025. Nổi bật, các sản phẩm được nữ giới yêu thích như Garmin Venu, Lily, vívoactive nhờ tính thời trang cao, phù hợp sử dụng hằng ngày và khả năng theo dõi sức khỏe, vận động chi tiết, đúng nhu cầu người dùng.
Cửa hàng Garmin hiện diện khắp nơi
Dù thị trường ghi nhận thêm sự tham gia của các thương hiệu mới trong năm 2025, nhưng mức độ cạnh tranh chủ yếu vẫn diễn ra ở các phân khúc ngách. Trong khi đó, các thương hiệu có hệ sinh thái hoàn chỉnh, độ phủ rộng và tập người dùng đa dạng như Garmin vẫn giữ vai trò chủ đạo.
Điều này có thể hình dung cửa hàng của Garmin cũng hiện diện khắp nơi, đó là sự thay đổi hiệu quả trong chiến lược phát triển thị phần. Hiện, Garmin có 32 cửa hàng thương hiệu trên toàn quốc (22 cửa hàng mặt phố, 10 cửa hàng trong trung tâm thương mại) và dự kiến mở thêm 10 cửa hàng trong năm 2026 (5 ở tỉnh, 5 trong trung tâm thương mại).
Với đặc thù của ngành bán lẻ các thiết bị công nghệ tại Việt Nam, điểm bán có bàn trải nghiệm khá nhiều, khoảng 200 điểm, bao gồm các chuỗi lớn như Thế Giới Di Động, FPT Shop, CellphoneS, Hoàng Hà, Di Động Việt và các cửa hàng công nghệ như An Tiến…
Ông Đào Công Thành cho biết: “Trong năm 2026, chúng tôi tiếp tục hợp tác với chuỗi lớn: Mở rộng điểm bán tại Thế Giới Di Động từ 50 lên 150 điểm trong năm 2026, trong đó 100 điểm có hàng bán và 50 điểm có bàn trải nghiệm. Song song đó là sự đa dạng hóa kênh để cân bằng giữa chuỗi cửa hàng thương hiệu, sàn thương mại, website và các đối tác bên ngoài”.
Tập trung vào đầu tư chiều sâu
Trong năm qua, Garmin chủ động điều chỉnh chiến lược tại Việt Nam, chuyển trọng tâm từ mở rộng bề mặt sang đầu tư chiều sâu, tập trung nguồn lực vào những điểm chạm mang giá trị dài hạn. Năm 2025 đánh dấu cột mốc quan trọng khi Garmin lần đầu tiên tổ chức giải chạy Garmin Run tại Việt Nam, song song với việc tối ưu ngân sách tài trợ và tiếp tục đồng hành cùng các giải marathon uy tín trong nước.
Với cộng đồng, Garmin tập trung xây dựng nền tảng bền vững cho chạy bộ chuyên nghiệp, từ việc tăng cường hợp tác với các KOL chạy đường trường, đến tài trợ cho Liên đoàn Điền kinh Việt Nam tại SEA Games 33. Cách tiếp cận này xuất phát từ thực tế rằng phần lớn vận động viên chuyên nghiệp vẫn tin dùng Garmin và đây chính là nhóm người dùng tạo ảnh hưởng mạnh mẽ tới cộng đồng rộng hơn.
Với sản phẩm, Garmin vẫn nhấn mạnh kiên định với triết lý chất lượng và độ bền, yếu tố cốt lõi tạo nên giá trị thương hiệu. Độ bền không chỉ giúp duy trì niềm tin của người dùng, mà còn thúc đẩy Garmin liên tục đổi mới để khuyến khích nâng cấp thiết bị theo vòng đời sử dụng. Tại Việt Nam, các dòng sản phẩm cao cấp của Garmin ghi nhận sức tiêu thụ tích cực, phản ánh lợi thế khác biệt mà không nhiều thương hiệu đồng hồ thể thao có thể cạnh tranh trực tiếp.
Kiên định với định hướng phát triển bền vững
Năm 2026, Garmin tiếp tục kiên định với định hướng phát triển bền vững tại thị trường Việt Nam, tập trung mở rộng độ phủ người dùng thông qua trải nghiệm và phát triển cộng đồng, mở rộng dải sản phẩm ở các ngành hàng khác nhau. Thương hiệu đặt trọng tâm vào việc tiếp cận đa dạng nhóm người dùng, từ người yêu thể thao, theo dõi sức khỏe chuyên sâu đến những cá nhân theo đuổi lối sống năng động hằng ngày.
Song song đó, Garmin dự kiến tiếp tục đầu tư cho các cộng đồng cốt lõi như Garmin Run Club, Garmin Cycling Club và Garmin Trail tại các thành phố lớn, góp phần xây dựng môi trường tập luyện gắn kết và lâu dài. Các hoạt động quy mô lớn như Garmin Run cũng được định hướng mở rộng về chất lượng trải nghiệm và số lượng người tham gia, qua đó củng cố vai trò của Garmin trong hệ sinh thái thể thao phong trào tại Việt Nam.
Thông qua những nỗ lực này, Garmin hướng đến việc khẳng định vị thế của đồng hồ thông minh không chỉ là thiết bị hỗ trợ tập luyện, mà còn là người bạn đồng hành đáng tin cậy trên cổ tay người dùng; trong cả vận động thể chất lẫn nhịp sống thường nhật.
Hướng tới người dùng gắn bó lâu dài
"Garmin cũng nhận thấy những thách thức đến từ bối cảnh cạnh tranh ngày càng sôi động, khi một số thương hiệu trên thị trường lựa chọn cách tiếp cận người dùng ngay từ ngày đầu với mức giá dễ tiếp cận hơn và giao diện đơn giản, thân thiện. Tuy nhiên, Garmin kiên định theo đuổi triết lý phát triển sản phẩm hướng tới người dùng gắn bó lâu dài, với ưu thế về thời lượng pin vượt trội, độ ổn định cao và khả năng tùy biến chuyên sâu cho tập luyện. Trên nền tảng đó, Garmin đang từng bước nâng cấp trải nghiệm người dùng thông qua huấn luyện viên ảo Garmin Coach, AI phân tích thói quen vận động trên ứng dụng Garmin Connect, cùng lộ trình cải tiến công nghệ hiển thị từ MIP sang AMOLED và MicroLED – nhằm cân bằng giữa tính trực quan và chiều sâu công nghệ", ông Đào Công Thành chia sẻ.
