Người Việt ưu tiên chi tiêu thông minh trên nền tảng số

Theo khảo sát của Worldpanel by Numerator Việt Nam, hơn 70% hộ gia đình vẫn tập trung chi tiêu cho các nhóm hàng thiết yếu như thực phẩm, đồ uống và quà biếu trong dịp tết. Tuy nhiên, khoảng 60% người tham gia khảo sát cho biết sẽ cắt giảm chi phí dành cho các sản phẩm không thực sự cần thiết, phản ánh xu hướng tiêu dùng thận trọng và chủ động hơn nhằm cân đối ngân sách gia đình.

Cùng với xu hướng thắt chặt chi tiêu là sự “lên ngôi” của các kênh bán hàng trực tuyến. Nghiên cứu của Insight Asia ghi nhận 63% người tiêu dùng Việt lựa chọn các sàn TMĐT để mua sắm Tết 2026, tăng đáng kể so với mức 48% của năm 2024. Không chỉ đáp ứng nhu cầu mua sắm tiện lợi, TMĐT còn trở thành giải pháp giúp người tiêu dùng tiết kiệm thời gian và chi phí trong giai đoạn bận rộn cuối năm.

Trong bức tranh chung của thị trường, Shopee là một trong những nền tảng được nhiều người tiêu dùng ưu tiên lựa chọn. Theo Insight Asia, 74% người tham gia khảo sát cho biết họ sẽ lựa chọn đặt hàng trên Shopee dịp tết 2026 vì các yếu tố như mức giá cạnh tranh, sự đa dạng sản phẩm và các hoạt động mua sắm kết hợp giải trí.

Theo báo cáo “Bức tranh tiêu dùng dịp tết 2026” do Shopee công bố cho thấy xu hướng tiêu dùng chủ động thể hiện rõ ở nhóm người dùng trẻ, khi Gen Z và Gen Y chiếm phần lớn lượng người mua sắm tết trên sàn.

Từ nền tảng hành vi này, các dữ liệu ghi nhận trên Shopee trong dịp tết 2026 cho thấy sự dịch chuyển rõ rệt trong động lực ra quyết định mua sắm của người dùng, khi yếu tố “chi tiêu thông minh” ngày càng được ưu tiên thông qua việc chủ động xác định nhu cầu, tận dụng ưu đãi phù hợp và chú trọng đến tốc độ giao nhận.