Tăng trưởng ở mức tiệm cận mục tiêu
Theo báo cáo của UBND TPHCM, trong 11 tháng năm 2025, tổng mức bán lẻ và doanh thu dịch vụ tiêu dùng trên địa bàn TPHCM đạt khoảng 1.756.842 tỷ đồng, tăng 15,4% so với cùng kỳ năm trước. Riêng tháng 11 - thời điểm cao điểm khuyến mãi, doanh thu bán lẻ đạt 180.103 tỷ đồng, tăng 3,2% so với tháng trước và tăng 17,7% so với cùng kỳ năm 2024. Ông Nguyễn Nguyên Phương, Phó Giám đốc Sở Công thương TPHCM, đánh giá, dù tăng trưởng bán lẻ và dịch vụ đạt mức hai con số, nhưng so với mục tiêu 18% được đặt ra cho TPHCM, kết quả này mới chỉ tiệm cận và chưa đạt như kỳ vọng.
Ghi nhận từ các doanh nghiệp bán lẻ và công ty nghiên cứu thị trường cho thấy, sức mua dù đang phục hồi rõ nét, song bức tranh tiêu dùng chưa đồng đều. Cụ thể, khách hàng chi tiêu thận trọng hơn ở nhóm thu nhập trung bình, trong khi nhóm khách hàng ổn định tài chính tiếp tục ưu tiên sản phẩm chất lượng, nguồn gốc rõ ràng. Cùng đó, xu hướng mua sắm tiết kiệm, chọn lọc và đa kênh kết hợp giữa cửa hàng vật lý và trực tuyến tiếp tục gia tăng.
Trước diễn biến này, theo ông Nguyễn Nguyên Phương, thành phố đã tổ chức đồng loạt các chương trình kích cầu, trong đó Shopping Season được triển khai xuyên suốt tháng 12-2025. Trong khuôn khổ chương trình, các hệ thống trung tâm thương mại, trung tâm mua sắm, siêu thị, chuỗi cửa hàng tiện lợi, cửa hàng chuyên doanh, thương nhân các chợ và các doanh nghiệp phân phối, kinh doanh trên địa bàn thành phố được khuyến khích đồng loạt tổ chức khuyến mãi, tập trung vào giai đoạn cao điểm mua sắm cuối năm (lễ Giáng sinh, Tết Dương lịch).
Các hình thức khuyến mãi đa dạng, hấp dẫn như: “giờ vàng - ngày vàng”, combo ưu đãi, hoàn tiền, tặng quà kèm, gói mua sắm gia đình, giỏ quà tết sớm… nhằm mang đến cho người tiêu dùng cơ hội tiếp cận sản phẩm chất lượng, giá cả ưu đãi và trải nghiệm mua sắm tiện ích.
Kéo dài khuyến mãi, nới biên độ kích cầu
Thống kê từ Sở Công thương TPHCM cho thấy, nhiều doanh nghiệp sản xuất, bán lẻ, đơn vị cung ứng dịch vụ thanh toán và vận chuyển đã đồng loạt tham gia các chương trình kích cầu thông qua những đợt khuyến mãi quy mô lớn, triển khai trong thời gian dài. Cách làm này giúp thị trường duy trì nhịp mua sắm ổn định, thay vì dồn sức mua vào thời điểm ngắn trước tết.
Trong nhóm bán lẻ, Saigon Co.op là một trong những đơn vị triển khai sớm và kéo dài chuỗi khuyến mãi. Từ đầu tháng 11 đến nay, hệ thống này liên tục tổ chức các chương trình như “Tin yêu chọn Co.op - Triệu deal tri ân”, “Thả ga mua sắm - Giá có Co.op lo”, “Mua sắm Giáng sinh - Tiệc sale linh đình” và “Kết năm rộn ràng - Tung ngàn deal đỉnh”. Điểm chung của các đợt giảm giá này là mức ưu đãi sâu, phân bổ theo từng ngành hàng khác nhau, giúp người tiêu dùng chủ động kế hoạch chi tiêu thay vì mua sắm dồn dập.
Đáng chú ý, để tận dụng tối đa mùa mua sắm cuối năm, Saigon Co.op cho biết đã kéo dài chủ đề kinh doanh tết trong 59 ngày, từ 20-12-2025 đến 16-2-2026 (29 Tết Âm lịch), với thông điệp “Đến Co.op chở tết về”. Theo đại diện Saigon Co.op, trên cơ sở dự báo sức mua dịch chuyển theo từng giai đoạn, hệ thống thiết kế 4 đợt khuyến mãi lớn, mỗi giai đoạn tập trung vào các nhóm hàng khác nhau.
Mở màn là chương trình “Kết năm rộn ràng - Tung ngàn deal đỉnh” (diễn ra từ 20 đến 31-12), tập trung vào các hình thức được người tiêu dùng ưa chuộng như giảm giá trực tiếp, tặng quà và ưu đãi thanh toán. Trong giai đoạn này, hơn 140.000 phần quà được dành cho khách hàng thành viên thông qua nhiều chương trình mua sắm theo hóa đơn, ngành hàng.
Cùng với đó, 2.600 sản phẩm được giảm giá trực tiếp, trong đó thực phẩm tươi sống và chế biến giảm đến 45%, bánh kẹo giảm 20%, hàng trang trí tết giảm 49%, mỹ phẩm làm đẹp giảm 30%. Đặc biệt, hưởng ứng Vietnam Grand Sale 2025 và Shopping Season tại TPHCM, một số mặt hàng áp dụng mức giảm sâu đến 69%.
Ở kênh thanh toán, hệ thống tăng cường ưu đãi đa phương thức, kết hợp ví điện tử và nền tảng trực tuyến, qua đó hỗ trợ người tiêu dùng tối ưu chi tiêu trong bối cảnh sức mua phục hồi nhưng vẫn chịu áp lực từ chi phí sinh hoạt.
Theo đại diện Saigon Co.op, cùng với triển khai các đợt giảm giá quy mô lớn, doanh nghiệp đã chuẩn bị nguồn hàng tết từ giữa năm 2025, tập trung vào nhóm lương thực thực phẩm thiết yếu; trong đó các mặt hàng chiến lược được chủ động dự trữ tăng 35-40%, tạo dư địa để kéo dài thời gian khuyến mãi và giữ ổn định giá bán. Song song với hơn 800 điểm bán trên toàn quốc, Saigon Co.op kết hợp kênh trực tuyến để phân bổ sức mua theo xu hướng đa kênh.
Không chỉ hệ thống bán lẻ hiện đại, việc kéo dài mùa khuyến mãi còn được thành phố mở rộng sang kênh phân phối truyền thống nhằm giữ nhịp kích cầu trên toàn thị trường. Điển hình là chợ Phạm Văn Hai (phường Tân Sơn Hòa) được chọn thí điểm tổ chức khuyến mãi tập trung trong tháng 12-2025, với sự tham gia của đông đảo tiểu thương. “Cách làm này nhằm đưa chợ truyền thống vào chuỗi kích cầu chung của thành phố, thay vì đứng ngoài các đợt khuyến mãi lớn. Qua đó, cơ quan quản lý có cơ sở đánh giá hiệu quả thực tế để xem xét nhân rộng trong thời gian tới”, ông Nguyễn Nguyên Phương cho biết.
Thông qua các hoạt động kích cầu đang được triển khai, Sở Công thương TPHCM kỳ vọng sẽ thúc đẩy tăng trưởng bán lẻ trong giai đoạn cao điểm cuối năm, qua đó góp phần hoàn thành mục tiêu tăng trưởng kinh tế chung của thành phố.
