Không chỉ thế, một số người tiêu dùng còn sẵn sàng chi trả tăng thêm cho sản phẩm có các ưu điểm vượt trội như truy xuất được nguồn gốc, đạt các tiêu chuẩn chất lượng hay thân thiện môi trường (nhãn xanh). Chính vì thế các sản phẩm vì sức khỏe, sản phẩm xanh, sạch và có tính bền vững, ít tác động tới môi trường là xu hướng nổi bật hiện nay.
