Doanh nghiệp dồn lực cho mùa kinh doanh cuối năm

Sức mua dần tăng tốc

Theo Chi cục Thống kê TPHCM, trong 8 tháng đầu năm 2026, tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ tiêu dùng trên địa bàn đạt hơn 1,3 triệu tỷ đồng, tăng 13,7% so với cùng kỳ năm trước. Riêng tháng 8, doanh thu bán lẻ hàng hóa đạt gần 80.660 tỷ đồng, tăng 1,7% so với tháng 7 và tăng 20,2% so với cùng kỳ. Nhịp tăng trưởng này cho thấy niềm tin tiêu dùng đang cải thiện khi thị trường bước vào giai đoạn cuối năm, điển hình là sức hút từ kỳ nghỉ lễ 2-9 vừa qua. Thống kê nhanh từ các hệ thống phân phối cho thấy, sức mua tại các siêu thị, cửa hàng thực phẩm đã tăng từ 50%-60% so với ngày thường, tập trung cao độ vào nhóm hàng thiết yếu.

Đại diện Saigon Co.op, đơn vị chủ quản chuỗi bán lẻ Co.opmart và Co.opXtra cho biết, nhu cầu mua sắm của người dân đã rục rịch tăng từ trước kỳ nghỉ và bùng nổ trong những ngày đầu lễ do nhiều gia đình chuẩn bị thực phẩm cho gặp gỡ, sum họp. Nhờ đó, các nhóm hàng thực phẩm tươi sống, đồ ăn chế biến sẵn, nước giải khát và hàng tiêu dùng thiết yếu tăng trưởng gần gấp đôi so với ngày thường. “Dù sức mua dịp lễ tăng mạnh nhưng người dân không mua sắm dàn trải mà tính toán rất kỹ, ưu tiên hàng thiết yếu có khuyến mãi sâu hoặc gói combo tiết kiệm. Nắm bắt tâm lý này, chúng tôi đã tập trung ưu đãi cho nhóm thực phẩm tiện lợi và hàng tiêu dùng thiết yếu để giúp người dân vừa tối ưu chi phí, vừa thuận tiện mua sắm”, đại diện Saigon Co.op chia sẻ.

Cũng theo đại diện Saigon Co.op, để đáp ứng sức mua tăng nhanh trong thời gian ngắn, Co.opmart đã chủ động nâng lượng hàng dự trữ tăng hơn 30% so với ngày thường. Việc bổ sung hàng hóa được linh hoạt điều tiết theo lượng tiêu thụ thực tế tại từng điểm bán, trong đó các siêu thị có lượng khách tăng đột biến được châm hàng liên tục từ kho trung tâm, điều chuyển từ các điểm lân cận.

Chủ động kích cầu sớm, kéo dài nhịp mua sắm

Theo các doanh nghiệp, nhịp tăng sức mua trong tháng 8 và kỳ nghỉ lễ 2-9 đang tạo đà thuận lợi cho mùa kinh doanh cuối năm. Tuy nhiên, khi người tiêu dùng ngày càng cân nhắc kỹ, việc giữ nhịp mua sắm không thể chỉ trông chờ vào những đợt cao điểm truyền thống. Do đó, nhiều doanh nghiệp đã kích cầu sớm, nối tiếp các chương trình khuyến mãi và chuẩn bị nguồn hàng từ nay đến tết.

Chẳng hạn, ngay sau khi kết thúc chương trình “30 năm Tự hào siêu thị Việt” ngày 9-9, Saigon Co.op tiếp tục triển khai chương trình “Vui Tết Trung thu - Sắm siêu tiết kiệm” đến hết ngày 23-9. Đợt khuyến mãi tập trung vào các nhóm hàng có nhu cầu cao trong mùa Trung thu và tiêu dùng gia đình như: bánh Trung thu, bánh kẹo, nước giải khát, thực phẩm công nghệ, hóa mỹ phẩm, đồ dùng gia đình… Ngoài giảm giá trực tiếp, hệ thống còn áp dụng hình thức mua nhiều giá tốt, ưu đãi khách hàng thành viên và khuyến mãi trên kênh mua sắm trực tuyến.

Ở phía nhà sản xuất, kế hoạch cho những tháng cuối năm cũng được tính toán sớm hơn, từ sản lượng, cơ cấu hàng hóa đến mức hỗ trợ dành cho các chương trình khuyến mãi. Theo ông Vương Ngọc Dũng, Giám đốc Marketing Công ty CP Mỹ phẩm Sài Gòn (SCC), những tháng cuối năm là giai đoạn doanh nghiệp tăng tốc để hoàn thành mục tiêu doanh số cả năm. Đây cũng là thời điểm nhu cầu mua sắm nối tiếp qua nhiều dịp như Black Friday, Giáng sinh, Tết Dương lịch và Tết Nguyên đán. “Hiện sức mua vẫn phụ thuộc nhiều vào giá và khuyến mãi nên chúng tôi phải phối hợp chặt hơn với các hệ thống phân phối để xây dựng chương trình phù hợp từng thời điểm. Việc phối hợp từ sớm giúp doanh nghiệp chủ động sản xuất, hạn chế phát sinh chi phí”, ông Vương Ngọc Dũng chia sẻ.

Không chỉ tập trung vào kênh siêu thị, nhiều doanh nghiệp ở các ngành hàng như Cocoon, PNJ, bông Bạch Tuyết, Thorakao… cũng tăng hiện diện trên thương mại điện tử và tham gia đợt mua sắm theo “ngày đôi” như 9-9, 10-10 hay 11-11. Riêng dịp 9-9 vừa qua, PNJ có chương trình ưu đãi riêng với một số dòng sản phẩm giảm giá đến 50%, trong khi nhiều thương hiệu mỹ phẩm, chăm sóc cá nhân tung ưu đãi trên các kênh trực tuyến.

Theo nhiều doanh nghiệp, lợi thế của “ngày đôi” là người tiêu dùng đã hình thành thói quen chờ khuyến mãi, chủ động tìm kiếm và so sánh giá trước. Thay vì áp dụng một chương trình cho toàn hệ thống, doanh nghiệp có thể phối hợp với nhà bán lẻ và sàn thương mại điện tử để lựa chọn nhóm hàng, mức ưu đãi và thời điểm bán phù hợp với từng kênh.

Theo Sở Công thương TPHCM, trong quý 4-2026, các chương trình kích cầu trọng điểm sẽ tập trung từ tháng 11 đến trước Tết Nguyên đán, gắn với dịp 11-11, Black Friday, Giáng sinh, Tết dương lịch và Tết Nguyên đán. Thành phố đặt mục tiêu các chương trình kích cầu tập trung và nhóm ngành tham gia tăng trưởng doanh thu từ 20% trở lên trong đợt cao điểm. Ngoài ra, chương trình Khuyến mãi tập trung quốc gia lần 2-2026, diễn ra từ ngày 1-12-2026 đến 5-1-2027, sẽ tạo thêm đợt kích cầu trên phạm vi rộng, kết hợp thương mại truyền thống và thương mại điện tử. Việc nhiều chương trình kích cầu nối tiếp từ nay đến tết được kỳ vọng góp phần duy trì sức mua, tạo thêm dư địa để doanh nghiệp tiêu thụ hàng hóa mùa cao điểm cuối năm.