Điều này thể hiện rõ trên quầy kệ của các hệ thống bán lẻ hiện đại như Co.opmart, Co.opXtra…, nơi hàng chục nhãn hiệu trong nước và nhập khẩu cùng hiện diện, liên tục triển khai các chương trình khuyến mãi để thu hút người tiêu dùng.
Việc có nhiều thương hiệu dầu ăn đã và đang mang đến sự đa dạng cho lựa chọn của người tiêu dùng khi mua sắm. Theo một khảo sát từ Công ty Nghiên cứu thị trường Q&Me, có 12% người tiêu dùng cho biết luôn sử dụng duy nhất một thương hiệu dầu ăn và có tới 71% thường gắn bó với một thương hiệu nhưng sẵn sàng thay đổi. Điều đó đồng nghĩa với việc đa phần người tiêu dùng sẵn sàng chuyển sang thương hiệu khác nếu có lựa chọn phù hợp khiến các doanh nghiệp phải liên tục cạnh tranh về giá, chất lượng và chương trình ưu đãi để giữ chân người tiêu dùng.
