Chỉ cần đọc 10 từ truyền cảm, thuyết phục khán - thính giả theo dõi màn ảnh nhỏ quyết định chọn nhãn bia Budeweiser, một ngôi sao hạng A của Hollywood có thể bỏ túi 1 triệu USD.
Đó là chuyện xảy ra với Tom Cruise? Không. Russell Crowe, Brad Pitt, Harrison Ford, Mel Gibson, Kevin Costner? Cũng không. Vậy thì với ai? Thưa, đó là diễn viên kiêm đạo diễn nổi tiếng mới được một mớ đề cử Oscar 2006 với phim tiểu sử nhân vật Good night and good luck. Vâng, đó là George Clooney.
Hai thập niên về trước, nghề lồng tiếng quảng cáo sản phẩm tiêu dùng là nghề của các phát thanh viên radio và của diễn viên hạng C, còn bây giờ nó là việc làm “ngoài giờ” của những ngôi sao hạng A. Nào chỉ có George Clooney thu âm quảng cáo cho “Bud” (từ người Mỹ quen dùng để gọi bia Budeweiser, sản phẩm bán chạy nhất của tập đoàn bia Mỹ Anheuser-Busch) mà còn rất nhiều nghệ sĩ tài hoa lừng danh thế giới cũng “kiếm thêm” bằng cách này.
Kelsey Grammer quảng cáo cho Disney; Kiefer Sutherland lồng tiếng cho khúc quảng cáo của Apple; bố của anh, ngôi sao gạo cội Donald Sutherland, thì “bán giọng nói” trầm đục của mình cho Hãng xe Volvo trong khi tài tử kiêm đạo diễn từng đoạt Oscar là Kevin Spacey thì làm việc ấy cho Honda. Chưa hết, còn có Queen Latifah ca ngợi pizza của nhà Pizza Hut; Christian Slater “hát” cho Panasonic; Gene Hackman quảng bá cho Oppenheimer Funds còn Sean Connery cho Level 3 Communications.
“Người đàn bà đẹp” Julia Roberts mới đây cũng góp giọng cho America Online.
Tại sao lại không làm “voice-over” cho các khúc phim quảng cáo ngắn khi mà thù lao (dành cho siêu sao đắt giá) là từ nửa triệu đến một triệu đôla? Hơn nữa, làm voice-over cho khúc phim quảng cáo truyền hình, nghệ sĩ ngôi sao không sợ hình ảnh của mình bị hạ giá, bị xuyên tạc, bêu riếu. Thậm chí, có thể đến studio ghi âm với mái tóc xù, áo quần chẳng cần tươm tất.
“Thành thật mà nói, chính tôi đôi khi cũng thấy chuyện này diễn ra cứ như chuyện thần bí vậy” - bà Maureen Kelly, một chuyên gia phân vai đã có 20 năm chuyên ngành voice-over, cho biết - “Tôi có thể nói chắc với bạn rằng sẽ chẳng có ai biết giọng nói ấy là của Julia Roberts khi nghe quảng cáo America Online, cho nên tôi cũng chẳng hiểu vì sao các công ty đồng ý chi những món tiền lớn để thuê các ngôi sao trong vài giờ”.
Trong khi đó, bà Laura Cheshire, một đạo diễn phim quảng cáo ngắn ở New York lại khẳng định rằng, có nhiều nghệ sĩ ngôi sao đã phát triển “mẫu giọng” đặc biệt làm tăng giá trị cho chính thương hiệu của họ. “Nó truyền ra được lực hút, tính thuyết phục và có khi là cả mệnh lệnh mà mọi người nghe phải tuân theo”, bà giải thích, “Và như vậy, đó là một sự đầu tư xứng đáng vì sau khi spot quảng cáo được tung ra, sản phẩm đã bán chạy hơn”.
