Vui buồn chuyện quảng bá phim

SGGP
Những con số tiền tỷ cùng các chiến dịch truyền thông quy mô, bài bản từ khâu tiền kỳ cho đến khi phim được phát hành tại rạp ngày càng phổ biến với phim Việt. Các chiến dịch này không quyết định đến thành bại của một bộ phim, nhưng không thể phủ nhận sức ảnh hưởng của nó.  

Chỉ mới trong giai đoạn casting (tuyển chọn diễn viên) nhưng dự án Công tử Bạc Liêu đã “chơi lớn” khi vừa ra mắt video quảng bá bằng phong cách độc đáo: stop-motion (hoạt hình tĩnh vật). Đoạn clip chỉ dài 2 phút 20 giây nhưng được đầu tư tỉ mỉ, từ những chi tiết nhỏ nhất nhằm hướng tới sự hoàn hảo, tinh tế.

Vui buồn chuyện quảng bá phim ảnh 1

Toàn bộ quá trình đều được làm thủ công và mất hàng tháng trời mới hoàn thành khi mỗi khung hình dài 2 giây có thể mất tới hơn 2 tiếng sản xuất. Hay như mới đây, buổi showcase phim Hạnh phúc máu với sự tham gia của hàng trăm khách mời được ví không khác gì lễ ra mắt một sản phẩm công nghệ cao cấp. Từ thảm đỏ dài đến 25m, các set trang trí cầu kỳ, cánh tay robot để quay hình khách mời với tốc độ cao như các sự kiện lớn trong giới giải trí thế giới cho đến sân khấu được dàn dựng trong một nhà thi đấu. Mới đây nhất, bộ phim Cô gái từ quá khứ trở thành phim Việt đầu tiên có hẳn set combo phim theo chuẩn quốc tế, đặt hàng sản xuất ở nước ngoài bởi một công ty chuyên làm combo cho các phim của Hollywood.  

Một chiến dịch truyền thông không quyết định hoàn toàn đến thành công của bộ phim, nhưng ảnh hưởng tiêu cực đến doanh thu của một bộ phim không được truyền thông đủ, đúng cách là rất rõ ràng. Điển hình như thất bại về doanh thu dù chất lượng được giá cao của Maika: Cô bé đến từ hành tinh khác được cho là do truyền thông yếu kém. Hay trường hợp của Song lang trước đây, giờ được xem như là một điển hình của việc định hướng truyền thông như thế nào là đúng cách. 

Tìm được điểm chạm với khán giả để kích thích sự tò mò, buộc họ đến rạp chiếu và chất lượng phim tạo nên word of mouth (hiệu ứng truyền miệng) trên mạng xã hội là đích đến của hầu hết các ê kíp. Nhiều người làm trong lĩnh vực này thừa nhận, kể cả bộ phim được khen hay chê cũng là tín hiệu tích cực vì ít nhất nó còn được nhắc đến, thay vì lặng lẽ. Do đó, chiến dịch truyền thông càng quy mô, bài bản, chi tiết và luôn lắng nghe phản hồi khán giả để có những điều chỉnh kịp thời là tối quan trọng. Với điện ảnh Việt, thời gian qua nhiều bộ phim liên tục phải lùi lịch phát hành vì dịch bệnh, bài toán hâm nóng lại dự án, định vị thời điểm phát hành và “tổng đổ bộ” trên tất cả các nền tảng càng quan trọng hơn. 

Vậy mới thấy, nhìn vào những con số doanh thu trăm tỷ đồng tưởng là dễ. Nhưng, chỉ riêng các chiến dịch truyền thông đã là cuộc chiến cân não.

VĂN TUẤN

Các tin, bài viết khác

Đọc nhiều nhất

Phim điện ảnh "Đêm tối rực rỡ". Ảnh: NSX

"Đêm tối rực rỡ" dự tranh Quả cầu vàng 2023

Đạo diễn Aaron Toronto xác nhận, thông qua 3388 Films - đơn vị phát hành tại Mỹ, bộ phim vừa được gửi đi dự tranh hạng mục Phim không nói tiếng Anh hay nhất tại giải thưởng Quả cầu vàng lần thứ 80. 

Âm nhạc

“O Sen” Ngọc Mai hồi hộp trước ngày song ca cùng Babyface

“Tôi rất lo lắng đấy! Tôi chưa bao giờ thể hiện dòng nhạc đó, bài hát lại dành cho nữ trung trầm không phải là quãng giọng lợi thế của mình… Đây là cơ hội để tôi xem thử bản thân mình sẽ tìm cách thích nghi như thế nào”, ca sĩ Ngọc Mai bày tỏ sự lo lắng trước ngày song ca cùng nghệ sĩ Babyface trong Lễ hội Âm nhạc quốc tế TPHCM - Hò dô 2022.

Mỹ thuật

Sân khấu

Sách và cuộc sống

Triển khai Đường sách TP Thủ Đức

UBND TP Thủ Đức vừa tổ chức họp mặt triển khai và mời gọi tham gia hoạt động tại Đường sách TP Thủ Đức. Đường sách TP Thủ Đức nằm trên tuyến đường Hồ Thị Tư (phường Hiệp Phú, TP Thủ Đức) có chiều dài 286m. 

Sáng tác

Sức mạnh của niềm tin

Giờ ra chơi, sân trường đông và ồn như ong vỡ tổ nhưng ở một góc nhỏ trong lớp, mọi người vẫn ngồi lại khá trật tự. Có những cô cậu bé ham chuyện trò hơn ham vui tụm năm tụm bảy ngồi lại ở đó. Đó là góc dành cho những câu chuyện còn hấp dẫn hơn ngàn lần những trò chơi ngoài kia. Thi thoảng cả đám cười ré lên hoặc sôi nổi trao đổi điều gì đó, nhưng lúc này thì lặng im phăng phắc. Chỉ có giọng Harry trầm bổng.