Chiến dịch được phát động trong bối cảnh chính phủ Ai Cập đề ra mục tiêu áp dụng một bộ luật mới nhằm hạn chế tình trạng lãng phí lương thực. Báo cáo mới nhất của Tổ chức Nông lương Liên hiệp quốc cho thấy, khu vực Trung Đông - Bắc Phi phụ thuộc vào nhập khẩu để đáp ứng hơn 50% nhu cầu thực phẩm, song khu vực này lại bị hao hụt tới 1/3 lượng lương thực sản xuất và nhập khẩu do tình trạng lãng phí.
Trên quy mô toàn cầu, Tổ chức Nông lương Liên hiệp quốc ước tính có khoảng 931 triệu tấn lương thực, tương đương 17% tổng số thực phẩm cung cấp tới người tiêu dùng năm 2019, đã bị lãng phí và đưa vào thùng rác của các hộ gia đình, nhà bán lẻ, nhà hàng và các dịch vụ thực phẩm khác.
