Dù số lượng iPhone bán được trên toàn cầu tăng chưa đầy 1% (gần 218 triệu máy) so với năm 2017, nhưng việc tăng giá bán của thiết bị đã giúp Apple gặt hái doanh thu kỷ lục 265,6 tỷ USD trong tài khóa 2018, tăng 14% so với năm tài khóa 2015. Điều này cho thấy chiến lược giá cao của Apple đang tỏ ra hiệu quả.
