(SGGP-12G).- Đã qua cái thời, phim ra mắt được giới thiệu bằng những tấm áp phích nhạt nhẽo, những đoạn quảng cáo chắp vá, vài cuộc phỏng vấn tẻ nhạt… Vài năm nay, PR cho phim Việt đã được nâng lên thành nghệ thuật với nhiều chiêu khác nhau.
Từ kiểu PR gây… sốc
Đánh vào thị hiếu tò mò của số đông người xem bằng cách gây xì căng đan, hình ảnh “sốc”, giật gân và “sex” là cách PR được khá nhiều phim sử dụng. Chẳng hạn, quanh phim truyền hình Âm tính có nhiều tin khá “sốc”: Hoa hậu T.L., Á hậu T.N… bỏ vai cô hoa hậu bị nhiễm HIV vì sợ “xui”; Hoa hậu Mai Phương Thúy “hy sinh” vì nghệ thuật khi đóng cảnh “nóng” và nghiện thế nào...
Một cảnh trong phim Huyền thoại bất tử
Với chiêu mượn đời tư của diễn viên để PR, phim Đẻ mướn đã từng… đắc lợi. Trước khi phim ra mắt, tin vợ của nam diễn viên chính ghen với những cảnh nóng của chồng trong phim nên đòi ly hôn xuất hiện liên tục trên báo. Gặp Chi Bảo, gặng hỏi mãi, anh chàng cứ cười cười lảng sang chuyện khác. Mới đây, “bổn cũ soạn lại” với một nam diễn viên điển trai của phim Chuyện tình xa xứ.
“Bật mí” những chi tiết giật gân hay cảnh “nóng” cũng là chiêu mà các đoàn phim Đẻ mướn, Trai nhảy, Chuông reo là bắn từng sử dụng. Phim Chơi vơi với đề tài đồng tính nữ cũng không bỏ qua cơ hội kể nữ diễn viên chính đóng cảnh “nóng” như thế nào, Đẹp từng centimet cũng “bóng gió” về những cảnh gợi cảm và sexy của vai nữ chính.
Không quá “sốc” như kể trên nhưng cũng đủ gây xì căng đan là chiêu “nổ” của một số nhà sản xuất, đạo diễn. Casting diễn viên là việc bình thường cũng được nâng thành chiêu PR: Phim này mời diễn viên ngoại, sao ca nhạc, đạo diễn kia mời hoa hậu, siêu mẫu chân dài hay diễn viên dính xì căng đan…
Mới đây là chiêu casting quá ầm ĩ của đoàn phim Chơi vơi: đạo diễn casting nhiều tháng trên blog, lại vào Nam thuê hẳn Công ty Vietcast chọn người, nhưng cuối cùng toàn... gương mặt cũ. Năm ngoái, dư luận từng “choáng” với dự án phim Song long anh hùng kinh phí 15 tỷ đồng, quay tận Trung Quốc, có cả ngôi sao Chung Lệ Đề!? Nhiều dự án phim tuổi teen Hồn ma, Miss Audition… hay loạt phim kinh dị của C.T. tuyên bố rất ầm ĩ nhưng 2 năm qua vẫn chưa thấy tăm hơi!
Đến những chiến dịch PR bài bản
Vài năm nay, đã có những bộ phim Việt được PR một cách bài bản và chuyên nghiệp. Đầu tiên phải kể đến Nụ hôn Thần chết của Hãng Thiên Ngân. Từ khi mới viết kịch bản, phim đã được tiếp thị rất kỹ trên blog của đạo diễn Quang Dũng. Khởi quay, nhà sản xuất còn thiết kế hẳn một phim trường ảo trên mạng cyworld.com tải tất tật mọi chuyện liên quan. Tiếp đó là thi thiết kế áp phích, thi giả trang với Thần chết…
Chi 1 tỷ đồng cho PR và quảng cáo, Nụ hôn Thần chết thu về 16 tỷ đồng. Năm sau, Thiên Ngân tiếp tục đầu tư gần 6 tỷ đồng (cả sản xuất và PR, quảng cáo) cho Giải cứu Thần chết - phần tiếp theo của Nụ hôn Thần chết. Trước khi Giải cứu Thần chết ra rạp, hãng này còn tổ chức tuần phim giá rẻ chiếu lại Nụ hôn Thần chết để “làm nóng” khán giả.
Ngay sau thành công lớn của Bỗng dưng muốn khóc, Hãng phim Việt bắt tay ngay vào Đẹp từng centimet với một loạt cuộc thi thiết kế áp phích, đưa tin quảng cáo. BHD còn tranh thủ hình ảnh đang “hot” của Tăng Thanh Hà và Lương Mạnh Hải, đỉnh điểm là tổ chức “lễ cưới” cho Tăng Thanh Hà - Lương Mạnh Hải do Vũ Ngọc Đãng làm “chủ hôn” trong sự kiện ra mắt phim Đẹp từng centimet.
Năm nay, Hãng Thiên Ngân khởi động khá sớm bộ phim chiếu Tết 2010 có tên Nhật ký Bạch Tuyết, tiếp nối phong cách Dũng “khùng”. Còn BHD thì mua bản quyền phim Ngôi nhà hạnh phúc giao Vũ Ngọc Đãng “Việt hóa”. Nhà sản xuất còn nhanh tay nhập về phim Vườn sao băng đang đình đám ở Hàn Quốc chiếu “dọn đường” trước khi Ngôi nhà hạnh phúc lên sóng.
PR - Con dao hai lưỡi
Nhờ PR bài bản nên Giải cứu Thần chết chi phí 6 tỷ đồng thu về hơn 20 tỷ đồng. Dù không có gì mới lạ so với Bỗng dưng muốn khóc nhưng Đẹp từng centimet cũng thu được 14 tỷ đồng (chi phí chỉ hơn 4 tỷ đồng) chỉ trong 1 tháng công chiếu. Trong khi đó, không được PR đến nơi đến chốn, Huyền thoại bất tử (kinh phí 11 tỷ đồng) không được nhiều khán giả quan tâm, dù chuyện phim lạ, hấp dẫn với đạo diễn tên tuổi Lưu Huỳnh, diễn xuất ấn tượng của Dustin Nguyễn.
Không bị áp lực bởi chuyện bán vé, phim truyền hình cũng quan tâm đến PR bởi không chỉ thu hút khán giả mà còn hấp dẫn cả nhà tài trợ. Năm qua có hàng chục bộ phim lên sóng, nhưng rất ít phim làm PR bài bản như Bỗng dưng muốn khóc và Cô gái xấu xí. Cùng thể loại phim sitcom nhưng rõ ràng Những người độc thân vui vẻ kém PR nên khá chìm.
Trên các diễn đàn, người ta dễ thấy những lời phàn nàn như: “Phim lăng xê dữ quá, nhưng đi xem thì quá thường’’, có khán giả còn nói vui “Bỗng dưng muốn… chán”, “Nhạt từng centimet”. Đành rằng PR là cần thiết nhưng nói quá, “nổ” chỉ gây mất lòng tin nơi khán giả.
Chính mặt trái của PR đã góp phần “giết chết” bộ phim 1.735km và làm phá sản một hãng phim. Bộ phim Sài Gòn nhật thực dù có chiến dịch PR hẳn hoi, “ăn theo” thành công của Dòng máu anh hùng nhưng khi công chiếu, phim nhanh chóng bị đẩy ra khỏi các rạp vì không có người xem!.
PHÚC NHƯ THỦY
